La tendencia de moda streetwear surge en los años 80´s y 90´s en los centros urbanos. Buscaba generar moda sin reglas, priorizando la comodidad de la calle. Esta tendencia streetstyle empieza a ser usada por raperos, cantantes y celebridades del momento, convirtiéndola en una insignia del lugar de origen.
La idea fundamental del streetwear es la versatilidad, representar la transición en la sociedad. El streetwear refleja una cultura. Significa adaptarse a las diferentes situaciones de la vida, sin dejar de lado la comodidad y el lujo. Es un fenómeno cultural que ha revolucionado la forma de ver la moda y su industria. Esta situación ha sido comprendida por marcas como: Supreme, Stussy, Off white, entre otras; es una revolución global que podemos encontrar en muchos rincones del mundo. Un ejemplo es la marca japonesa Bape, la cual ha ganado un gran reconocimiento por sus estampados de camuflaje, sus sudaderas con capuchas de tiburón y sus reconocidas zapatillas “BAPesta” que pueden llegar a costar aproximadamente 300 dólares.
Asimismo, es importante resaltar que estas marcas tienen una insignia asociada a un estilo de vida específico: el estilo de las calles. Este concepto global es producto de una generación entera, se convirtió en un fenómeno internacional gracias a las celebridades e influencers y a las redes sociales. La expansión de plataformas digitales ha influido intrínsecamente en la industria de la moda. Las firmas de ropa han usado las redes sociales para acercarse a una audiencia específica y poder vender su mercancía. Las personas pueden ver directamente aquello que está en tendencia, lo que visten los famosos o el concepto de las publicaciones en las firmas de ropa. Pero no venden solamente un vestuario, con el apoyo de las redes sociales venden la ropa como un estilo de vida y de esta forma la vuelven un reflejo de la auto expresión que se vive en las calles. Por eso se puede afirmar que el secreto de estas marcas es la identificación de la cultura, conectándolo con el lugar de origen.
Firmas históricamente reconocidas por ser tradicionales optaron por colaborar con marcas fundamentadas en el concepto del streetwear. Esto fue el caso de la reconocida casa francesa Louis Vuitton Malletier. En el 2017 decidió hacer una colaboración con la marca Supreme “El Chanel de la ropa de calle” según afirma Carlyle Group, quién ha financiado gran parte de la marca. En esta colaboración (Supreme x Louis Vuitton) el impacto global fue gigante, todos los productos se agotaron en pocas horas. El proyecto fue combinar los logos característicos de cada marca en diferentes prendas generando una transición fascinante y cautivadora entre los accesorios de lujo y la ropa urbana.
De esta forma el street style se ha podido ver en los Fashion Week con más fuerza y popularidad. El desarrollo de un nuevo estilo diferente y único ha sido influenciado por su creatividad y su desobediencia a las reglas de la moda. Eventualmente ocasionó un nicho de mercado, una audiencia atraída y alimentada por la exclusividad de las marcas. Por ejemplo, los Nike Dunk SB Low París, son zapatillas deportivas exclusivas en todo el mundo. No existen dos pares iguales porque cada par es una obra de arte; la parte superior del zapato se adornó con dibujos realizados por el artista francés Bernard Buffet, dándole un precio de 26 mil dólares a cada par de zapatos, solo existen 220 pares en el mundo.
En ese sentido la comunidad del streetwear se ha enfocado en poseer los accesorios y/o vestimenta más exclusiva. Generando un rechazo tajante hacia las personas que no poseen estos accesorios o más bien, hacia aquellas personas que usan mercancía de imitación. La vestimenta que generó un cambio cultural como el street style se convirtió en un símbolo de poder, aquel que tiene el poder monetario necesario para hacer parte de esta tribu.
En un principio el sentido del street style, representaba una aceptación y visualización para la ideología de las personas en la calle, los skaters, los raperos, aquellos que bailaban hip hop, era una comunidad que representaba diversidad y asimismo rechazo a una hetero normalidad en la moda y la vida. Sin embargo, a raíz de los años, la manera como la industria de la moda ha usado el streetwear transformó su sentido inicial y nos hace preguntarnos si ¿el street style sigue siendo un sello de identidad o un marketing usado por las marcas para vendernos una idea falsa de unión?
Y entonces ¿vale la pena comprar este tipo de ropa para hacer parte de esta cultura? Puede creerse que es absurdo o innecesario comprar y tener este tipo de ropa y/o accesorios con precios exorbitantes. No obstante, la noción de estas marcas respecto a la ropa que venden no es el precio, es la exclusividad existente. Venden realidad, autenticidad debido a que pocas personas pueden adquirir este tipo de mercancía, esto es lo que genera que un fenómeno urbano como el streetwear se convierta en un lujo.
En conclusión, la tendencia de moda streetwear marcó un antes y un después en la industria de la moda. Transformó la forma de vestir y puso por encima la sencillez y versatilidad. El street style se volvió imprescindible. Es una experiencia que brinda un estatus particular. Al comprar este tipo de ropa se hace parte de una tribu, una cultura y un estilo de vida. Acercarse a la exclusividad, a algo único que nadie más tiene y que cuenta su propia historia. Esta tendencia se ha fundamentado en la idea de que “la ropa debe ser un estilo de vestimenta que hable para todos en cualquier ocasión”, claro, si tienes el dinero suficiente para comprar este tipo de ropa. Entonces, ¿El streetwear nos hace sentirnos parte de un todo? o al contrario ¿Genera una división monetaria y social más extrema que las otras tendencias de la moda?
Por: María Paula Guativonza
Referencias
El año que Supreme conquistó definitivamente el mundo (2017). GQ Recuperado de https://www.revistagq.com/moda/fashion-news/articulos/supreme-marca-ano-2017/27528
Las 10 marcas de streetwear más importantes de nuestro tiempo (2019). GQ Recuperado de https://www.revistagq.com/moda/articulo/mejores-marcas-streetwear-moda
Las 11 zapatillas Nike más caras y raras de la historia (2020). GQ Recuperado de https://www.revistagq.com/moda/articulo/las-10-zapatillas-nike-mas-caras-y-raras-de-la-historia